奢侈品牌向非一线城市拓展

奢侈品牌如何从疫情阴霾中重塑活力，是今年的热门话题。

根据上周发布的“华丽智库奢侈品牌中国观察（2022年秋季版）”，今年1~8月，奢侈品牌在中国共开出96家新店，其中一线城市新开店数量37家，上海以18家新店排名榜首；非一线城市新开店数量为59家，成都、三亚、南京占据前三，分别拥有15、8、5家新店。

疫情之下，奢侈品牌向非一线城市拓展的意愿变强，其中成都吸引力不减。今年上半年，卡地亚成都远洋太古里旗舰店重装启幕，并开出Cartier Teahouse全球首店，随后Ralph’s Bar亚太首家酒吧、全球首家Maision Margiela Café相继落户成都。而在一些有意入驻的城市，奢侈品牌普遍选择快闪店的形势一试身手，比如海南积极发展首店经济，加上离岛免税政策利好，吸引了一大批品牌入局。

除开店外，奢侈品牌还积极在中国的非一线城市举办重要展览等活动，进一步精细化运作，拉近与本地消费者的物理和心理距离。根据华丽志奢侈品牌数据库统计，今年1~8月，青岛、成都、北京、上海、广州、武汉、长沙、南京、贵州、郑州、海南、云南香格里拉成为奢侈品牌在地化的灵感，体现在品牌的时装秀、展览、门店、产品和宣传内容等多个方面。

Instagram将缩减购物功能

社交媒体纷纷加码电商的当下，Instagram却做出了相反选择。

据外媒报道，社交媒体Instagram计划大幅缩减购物功能，将使其电商业务重点转向能直接拉升广告收入的项目。

Instagram在一份内部备忘录中指出，由于公司转变优先业务方向，将删除平台的现有购物页面，转而将推出更加简洁、常规化的新页面，内部称其为“Tab Lite”。近期，Instagram开始公测新页面，App也会有所调整。

有内部人士透露，这一变化体现出公司对于电商业务的目标发生转变，这些目标将更直接地与母公司Meta的广告收入联系起来。此前Meta就曾向员工表示，公司正在降低部分业务的权重，不过目前Instagram不会完全放弃电商功能。

欧莱雅投资本土香氛品牌

9月9日，欧莱雅集团旗下中国投资公司美次方宣布，对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。

成立于2021年的闻献主打独具“禅酷”风格的浓香水，使用产自中国或源自中国的原料，主要客群为高消费心智的Z世代。目前，其已推出三季系列共15支气味，30ml浓香水价格售价850元，逼近国际香氛品牌定价。去年，闻献先后入驻上海淮海路和静安寺两大商圈，并在今年3月登陆北京SKP-S密窖空间。

这也是美次方在中国的首个风险投资，并由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD提供支持，进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞提到，“除了投资富有潜力的中国美妆品牌之外，美次方还会涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目。”

（图片来自各品牌官网、微信、微博截图）

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沈晴

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